Post by account_disabled on Jan 24, 2024 3:56:36 GMT -5
Хотя многие бренды решили взять топор и безжалостно «урезать» свои рекламные бюджеты, правда в том, что реклама, рожденная из чрева пандемии коронавируса, по большей части поразила сердце потребителя . Это ясно, по крайней мере, из недавнего исследования, проведенного в Германии компанией Ad Alliance . Для подготовки отчета Ad Alliance изучил рекламу ряда брендов из разных секторов деятельности, которые за последние недели адаптировали свою рекламную стратегию к конкретной социальной ситуации, возникшей из-за COVID- 19. Те бренды, которые включили в свои кампании послания, связанные с социальной дистанцией, благодарностью, чувством общности и доверием, воспринимаются потребителем особенно благосклонно. 75% потребителей оценивают эти кампании как «хорошие» или «очень хорошие».
Реклама, основанная на эмпатии (показывающая, например, собственных сотрудников брендов), получает теплый прием со стороны публики . А также те кампании, которые Специальная база данных апеллируют к социальной дистанции (раздражающей, но необходимой для победы в битве с COVID-19), обычно воспринимаются зрителем как аутентичные. С другой стороны, те кампании, которые выбирают более холодный и коммерческий подход, пользуются меньшим успехом. Реклама во времена коронавируса? Да, конечно Среди квалификационных прилагательных, которые потребитель готов приписать рекламе, рожденной в разгар коронавируса, выделяются следующие: «аутентичная» (75%), «заслуживающая доверия» (71%), «эмпатическая» (67%), «аутентичные» (65%) и «надежные» (65%).
По мнению трети потребителей, бренды, готовые держаться за коронавирус (бороться с ним), положительно влияют на их имидж. Почти две трети потребителей считают рекламу, тематически связанную с коронавирусом, положительной. Бренды должны избегать, насколько это возможно, идеализированных (и самодовольных) портретов реальности (что было вполне приемлемо до пандемии). Актуальность, подлинность и достоверность в настоящее время абсолютно необходимы потребителю, чтобы дать рекламе преимущество сомнения. 89% потребителей аплодируют, когда бренды благодарят своих сотрудников в рекламе. 81% также с распростертыми объятиями принимают рекламу, которая ставит солидарность в цель и солидарность в достижении цели. Не зря потребители оценивают бренды, выбравшие такой подход, как «заслуживающие доверия» (62%) и «чуткие» (62%).
Реклама, основанная на эмпатии (показывающая, например, собственных сотрудников брендов), получает теплый прием со стороны публики . А также те кампании, которые Специальная база данных апеллируют к социальной дистанции (раздражающей, но необходимой для победы в битве с COVID-19), обычно воспринимаются зрителем как аутентичные. С другой стороны, те кампании, которые выбирают более холодный и коммерческий подход, пользуются меньшим успехом. Реклама во времена коронавируса? Да, конечно Среди квалификационных прилагательных, которые потребитель готов приписать рекламе, рожденной в разгар коронавируса, выделяются следующие: «аутентичная» (75%), «заслуживающая доверия» (71%), «эмпатическая» (67%), «аутентичные» (65%) и «надежные» (65%).
По мнению трети потребителей, бренды, готовые держаться за коронавирус (бороться с ним), положительно влияют на их имидж. Почти две трети потребителей считают рекламу, тематически связанную с коронавирусом, положительной. Бренды должны избегать, насколько это возможно, идеализированных (и самодовольных) портретов реальности (что было вполне приемлемо до пандемии). Актуальность, подлинность и достоверность в настоящее время абсолютно необходимы потребителю, чтобы дать рекламе преимущество сомнения. 89% потребителей аплодируют, когда бренды благодарят своих сотрудников в рекламе. 81% также с распростертыми объятиями принимают рекламу, которая ставит солидарность в цель и солидарность в достижении цели. Не зря потребители оценивают бренды, выбравшие такой подход, как «заслуживающие доверия» (62%) и «чуткие» (62%).